Qu’est-ce qu’une landing page?
Une landing page est le premier point de contact entre votre site Web et un visiteur. Peut-être qu’ils ont cliqué sur une annonce payante ou vous ont contacté via de bons résultats de recherche organiques. Quoi qu’il en soit, ce premier point d’entrée est une landing page ou une page de destination.
Selon cette définition, une page d’accueil pourrait également être une page de destination si elle apparaît suffisamment haut dans les résultats de recherche ou apparaît comme une publicité dans Google Ads. De nombreuses pages de destination ont en effet des formulaires de remplissage permettant aux utilisateurs de soumettre leurs coordonnées en échange d’un téléchargement d’actifs, de s’inscrire à un webinaire ou à une newsletter mensuelle. Mais cela ne veut pas dire qu’ils doivent le faire.
Le problème avec l’affichage des pages de destination à travers un prisme si étroit est que vous vous retrouvez obsédé par les mauvais objectifs. Si une landing page a toujours besoin d’un formulaire de contact, son objectif sera inévitablement de générer des prospects. Toutes les personnes qui accèdent à cette page, surtout s’il s’agit de leur première expérience avec votre marque, ne cherchent pas à franchir cette étape.
Il y a de fortes chances qu’ils veuillent juste quelques informations rapides avant de passer à autre chose. Développez votre concept de ce que peut être une landing page et vous y trouverez de nombreuses applications dans vos campagnes de marketing, de la génération de prospects à la notoriété de la marque.
Pourquoi utiliser des pages de destination?
Il y a beaucoup de cas où la première interaction d’un client potentiel avec une marque se fait par la recherche organique et payante. À ce titre, les landings pages sont un point de contact essentiel, servant d’interaction initiale avec la marque, un moyen pour nourrir les prospects avec un contenu convaincant ou une opportunité de générer des prospects qualifiés grâce au remplissage de formulaires.
En termes simples, les campagnes de marketing qui ne tiennent pas compte des pages de destination d’une façon ou d’une autre sont intrinsèquement imparfaites. Vous n’êtes toujours pas convaincu de la nécessité d’intégrer des landing pages à votre stratégie de marketing numérique? Nous avons pensé que vous pourriez dire cela, c’est pourquoi nous avons rassemblé à peu près tous les avantages que les pages de destination apportent à votre site web.
Il y a trois avantages principaux qui sont:
Elles laissent une bonne première impression
Il y a de très bonnes chances que la première expérience de vos clients potentiels avec votre marque se trouve sur votre site Web. Une bonne partie de ces personnes auront trouvé votre site par la recherche organique. Ainsi, les landing pages servent de porte d’entrée à votre société, peu importe où elles existent sur votre site Web.
Des pages de destination bien conçues qui offrent de la valeur pour le lecteur et des prochaines étapes tangibles (par exemple, un bouton d’appel à l’action ou des liens vers du contenu connexe sur le site), améliorent les taux de clics et relancent efficacement le parcours du client.
Elles génèrent des leads et des conversions
Il ne fait aucun doute que les pages de destination aident à créer des prospects plus qualifiés et entraînent des taux de conversion plus élevés lors de l’association d’éléments téléchargeables attrayants avec des remplissages de formulaires.
Elles augmentent la crédibilité
Étant donné que les pages de destination sont axées sur une tâche, un objectif ou un chemin particulier pour un utilisateur, vous pouvez optimiser le contenu et les éléments de la landing page pour faciliter cette tâche autant que possible. Lorsqu’un utilisateur a l’impression que son plan d’action est clair et que vous l’aidez à le réaliser, il reconnaît que vous comprenez ses problèmes et que vous avez réfléchis à la création du meilleur processus pour les résoudre.
Une autre façon de profiter des avantages de crédibilité des pages de destination consiste à inclure des témoignages sur la landing page du produit ou du service qu’elle représente.
En indiquant le succès que d’autres personnes ont eu avec le produit ou le service sur lequel se concentre votre page de destination, vous aidez les clients à se sentir plus en sécurité dans leur décision d’agir.