Qu’est-ce que le SEA ?
Le SEA est un acronyme qui signifie Search Engine Advertising, ou en français ça désigne l’achat des liens sponsorisés. C’est une branche de marketing en ligne qui repose sur la location des espaces publicitaires sur les pages des moteurs de recherche tout en payant pour être bien référencé dans les premières positions sur une requête donnée.
Les principaux enjeux du SEA Tunisie
Le Search Engine Advrtising fait partie d’une stratégie du marketing qui vise le développement d’une marque ou d’une image ainsi que la vente des produits. On peut noter les fondamentaux objectifs du SEA Tunisie comme suit :
L’objectif principal du SEA Tunisie est d’accentuer considérablement le trafic d’internautes qui correspond à un but saillant sur le landing page ou aussi dite page d’atterrissage grâce à des liens sponsorisés qui se positionnent au-dessus des autres liens organiques générés par le SEO.
Le SEA est une discipline hyper efficace pour accroitre la notoriété et la visibilité d’une marque, d’un produit ou une image sur un marché concurrentiel.
Les sites d’E-commerce recourent beaucoup aux liens sponsorisés afin de gagner un trafic de qualité qui correspond aux intentions des achats depuis une recherche. Ça fonctionne comme une réponse directe à un besoin : les liens sponsorisés sont publiés au moment précis où l’internaute effectue sa recherche.
Comment fonctionne le référencement payant ?
Le principe du SEA est assez simple, afin de créer une annonce sur Google, Bing ou un autre moteur de recherche, il est primordial dans la première étape à choisir les mots-clés qui correspondent au site que vous souhaitez promouvoir. Il faut trouver le mot précis que les internautes usent pour faire en sorte que les produits visés correspondent avec les informations demandées. Ensuite, vous pouvez commencer la rédaction de votre texte avec les mots- clés choisis. Puis, vous fixez le prix que vous allez payer lorsqu’un internaute clique sur votre annonce. C’est moyen efficace que vous démarque de la compétition et permet à votre annonce d’apparaitre à l’endroit voulu dans les SERPS. Cela s’agit d’une première étape dans le cadre d’une campagne publicitaire sur internet. Les professionnels en SEA investissent une partie considérable de leur temps dans la préparation de leur compagne ainsi que dans son suivi.
Au préalable, il faut fixer les budgets et prendre en compte les divergences régionales. Ainsi les pages d’atterrissage doivent être optimisées et correspondent aux publicités en ligne. Une fois les annonces sont bien placées, vous pouvez désormais évaluer leur performance et améliorer votre stratégie marketing.
Le référencement payant : pour qui ?
Il est à noter que la taille d’une entreprise n’a aucun rôle dans la réussite d’une stratégie de référencement payant (SEA). Une campagne publicitaire en ligne s’influence par les facteurs à savoir : la gamme de produits, le budget, la localisation…
Notamment, les petits annonceurs doivent se concentrer sur les publicités ou la possibilité de rendement est la plus forte. Il est nécessaire tout d’abord d’adapter votre campagne publicitaire à votre domaine d’activité. Le référencement payant est très efficace voire utile pour les fournisseurs spécialisés : les emplacements publicitaires consistent sur une stratégie de vente aux enchères, le prix d’un clic d’une annonce réglé en fonction de la situation de la concurrence.
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